加多宝再度携手湖南卫视 打造快乐吉祥中国年
加多宝一举拿下湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵喜乐会三场晚会的独家冠名权,可谓再一次成功实现春节营销的优先占位。据悉,2015年湖南卫视跨年演唱会将于12月31日19:30在广州国际体育演艺中心现场直播。而借助好戏连台的娱乐跨年盛会,加多宝不仅将进一步深化其正宗内涵,强化年轻、时尚、青春活力的品牌形象,同时也将开启其在春节节庆销售市场的布局。
再度独家冠名湖南三台春晚 加多宝打造快乐吉祥中国年
“加多宝和湖南卫视的合作具有高度的契合点,湖南卫视始终围绕的是‘快乐中国’的理念,而加多宝几乎已经成为人们生活中喜庆、欢乐的一个代表性符号,让极具认同感和学问感的节庆气息融入跨年夜,这对双方来说是一次共赢的合作。”湖南卫视相关负责人表示。
湖南卫视凭借强大的娱乐资源整合力,及其青春活力的调性,在大众群体中牢牢树立了娱乐品牌的地位。据悉,加多宝已经是第三次与湖南卫视连袂打造跨年盛宴,在过去两年,随着湖南卫视春晚连创新高的收视佳绩,加多宝也收获了节庆营销的大满贯。而不久前刚刚签下第三季中国好声音年度冠军张碧晨作为2015年广告片主演的加多宝,正欲在明年强化其时尚、青春、富有活力的品牌个性,此次再度与湖南卫视共同打造“跨年狂欢季”,加多宝将成功化身“青春大使”,扩大在年轻群体中的影响力,陪伴消费者度过快乐吉祥中国年。
渠道多元化布局 提前迎来春节档消费热潮
记者了解到,尽管距离传统的春节档销售旺季还有一段时间,加多宝在渠道终端已经开始迎来一轮销售增长。不少大区经销商表示,加多宝受到越来越多消费者的追捧,尤其在一些社区终端市场,销量尤其好。“加多宝最近营销动作频频,提前为2015年大平台营销做好战略布局,市场呈现积极的反馈并不意外”,经销商如是认为。
据加多宝品牌管理部副总经理王月贵先容,加多宝已经提前两个月完成全年销售目标。而针对春节档销售市场,企业早已完成对不同渠道市场的全面部署。不管是在跨年前后的销售小高峰,还是湖南卫视三台春晚带来的春节销售热潮,企业都会根据市场状况进行实时调整。他同时透露,加多宝将根据不同渠道的消费需求,提供相应包装的产品,例如在家庭饮用需求旺盛的地区多准备家庭装,针对消费者日益升级的送礼需求,推出豪华版礼盒装,以满足消费者的差异化需求。
国际化营销战略持续升级 引领凉茶时尚消费趋势
继锁定央视天气预报、第四季中国好声音、央视开讲啦等黄金资源、携手360浏览器及一嗨租车打造春节回家大联盟公益事件后,与湖南卫视的强强联合被业内人士视为加多宝的又一次春节营销大动作。从打造出全民狂欢的现象级娱乐节目“中国好声音”,创造无可复制的娱乐营销经典,到携手达沃斯论坛及2014年北京APEC,开启“峰会营销”模式；从深化央视、湖南卫视等高端媒体战略,到整合合作资源,搭建春节回家公益大联盟,为游子打造多种春节回家绿色通道,加多宝持续引领营销模式的创新,通过多元化、立体化的营销方式,深入到消费者生活的每个层面,把“寒假看春晚、暑期看好声音、周末看开讲啦、一年到头看天气预报”变成了流行趋势,持续引领中国凉茶市场的消费热潮。
近日,2014第三届品牌领袖峰会暨年度C-BPI第一品牌颁奖礼上,加多宝荣获凉茶行业第一品牌称号。几乎是在同一时间,在香港文汇报“影响中国65年”评选中,加多宝凭借对中国凉茶产业的持续贡献,再捧“杰出品牌”殊荣。在市场一路高歌猛进的同时,加多宝不仅成为广大凉茶爱好者心目中不可替代的经典,作为正宗凉茶的开拓者和引领者,也将为实现“凉茶中国梦”的战略目标而继续迈出坚实步伐。
